Saber por qué
ganó el ganador.
Ángulos y ganchos sacados de lo que tus clientes dicen de verdad, guiones escritos a partir de ellos y un plan de pruebas que aísla una variable cada vez.
La mayoría de las pruebas de UGC producen ganadores sin explicación. Se lanzan diez vídeos, dos funcionan, y nadie sabe decir si fue el creador, el gancho, la duración o la oferta, así que la siguiente tanda es otra apuesta. Las pruebas solo merecen pagarse si enseñan algo que puedas reutilizar.
Los ángulos parten de evidencias y no de una lluvia de ideas. Las reseñas, los tickets de soporte, las llamadas comerciales y los comentarios muestran el lenguaje que usan los clientes, las objeciones que plantean y el momento en que decidieron comprar. Un gancho construido a partir de una frase que tus clientes dicen de verdad suele rendir más que uno escrito en una reunión, y es más barato de encontrar.
Los guiones se escriben para decirse, no para leerse. El UGC que suena a texto publicitario pierde justo lo que lo hacía funcionar, así que el guion fija los puntos y la estructura y deja la forma de decirlo al creador. Con presentadores de IA, donde no hay una forma natural de hablar en la que apoyarse, el guion carga con más peso y se escribe en consecuencia.
El plan de pruebas cambia una variable cada vez —gancho, luego creador, luego duración, luego llamada a la acción— y cada activo se nombra para que los resultados de la cuenta publicitaria lleven hasta él. El resultado es un informe escrito tras cada ronda: qué ganó, qué sugiere y qué debería probar el siguiente brief. La gestión de los anuncios sigue en manos de quien lleve tus cuentas.
Qué incluye
- Investigación de ángulos a partir de reseñas, soporte y conversaciones comerciales
- Banco de ganchos y guiones para creadores y presentadores de IA
- Plan de pruebas que aísla una variable por ronda
- Convención de nombres que enlaza resultados publicitarios con activos concretos
- Informe escrito tras cada ronda, que alimenta el siguiente brief
No incluido
- Compra de medios y gestión de cuentas publicitarias
- Honorarios de creadores y muestras de producto, presupuestados por brief
- Reseñas falsas o testimonios de “clientes” sintéticos