Personas reales,
con un buen brief.
Creadores elegidos según tu público, con un brief de ángulo definido, contratados con derechos de uso explícitos y revisados contra el brief antes de pagar nada.
El valor del contenido de creadores es que una persona real usa de verdad el producto, en una habitación real y hablando como habla la gente. Eso no lo reproduce ningún plató ni ningún modelo de IA, y es la razón para pagarlo. También es fácil desperdiciarlo: el creador equivocado para el público, un brief difuso o un material que llega sin derecho a usarse como anuncio.
La búsqueda parte del público y no del número de seguidores. A un creador de UGC se le contrata para hacer contenido para tus canales, no para publicar en los suyos, así que lo que importa es si se parece y suena como tu cliente, si sabe trabajar con un brief y si su trabajo previo está bien grabado y bien iluminado. Lo comprobamos antes de preseleccionar, y la preselección la apruebas tú.
El brief hace la mayor parte del trabajo. Define el ángulo, el gancho inicial, los puntos que el vídeo debe tocar, lo que no puede afirmar y los planos que necesitamos para editar, incluido el material de recurso que permite sacar variantes después. Un creador con un brief claro entrega material útil a la primera; uno sin brief entrega algo simpático que no se puede montar como anuncio.
Los derechos se acuerdan antes de grabar. El contrato indica si el material puede usarse en anuncios de pago, en qué plataformas, en qué territorios y durante cuánto tiempo, y si el creador autorizará su cuenta para Spark Ads o anuncios de colaboración. Queda escrito por activo, para que nadie descubra una licencia caducada después de escalar el anuncio.
Qué incluye
- Preselección de creadores según tu público, para tu aprobación
- Brief escrito: ángulo, gancho, puntos obligatorios, afirmaciones prohibidas, lista de planos
- Contrato con derechos de uso, territorios y duración explícitos
- Envío de producto y coordinación con los creadores
- Revisión contra el brief, con una ronda de cambios antes del pago
No incluido
- Compra de medios y gestión de cuentas publicitarias
- Honorarios de creadores y muestras de producto, presupuestados por brief
- Reseñas falsas o testimonios de “clientes” sintéticos